大剛觀察｜超越北上廣，省會(huì)城市開啟展會(huì)“狂飆”

小鵲被打扁了

　　最近臨時(shí)要去廣州琶洲出差，才發(fā)現(xiàn)酒店房間已經(jīng)告罄。悻悻地問了當(dāng)?shù)氐呐笥?，才知曉是廣交會(huì)即將開幕的緣故。
　　我陡然意識(shí)到，對(duì)于中國的諸多城市而言，每個(gè)月舉辦幾場大型展會(huì)，已經(jīng)成為一種城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“標(biāo)配”。商務(wù)部早在2020年的新聞發(fā)布會(huì)上披露，中國已經(jīng)是全球會(huì)展第一大國，擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場次。
　　世界展會(huì)**，中國展會(huì)看哪里?從規(guī)模上看，北上廣依然是展會(huì)經(jīng)濟(jì)的“擎天白玉柱”。無論是展覽面積或者展覽場次，上海均居**。
　　不過大剛觀察(DGbeacon)注意到，在過往的十余年的時(shí)間里，以成都、杭州、武漢為首的省會(huì)城市，已經(jīng)成為中國展會(huì)經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中新的“架海紫金梁”。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國展會(huì)數(shù)量前十的城市中，合肥居第二，北京排第六。
　　由是，我們不妨試著復(fù)盤一下，武漢、杭州、合肥等城市，是如何打好展會(huì)經(jīng)濟(jì)這張牌的。

　　△武漢國際博覽中心(圖片來源：長江日?qǐng)?bào))
　　【1】最高一年上萬場　中國會(huì)展如何后來居上
　　在回答這個(gè)問題之前，可能大家更好奇：在中國一年，究竟要舉辦多少場展會(huì)?
　　答案是7852場。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，截至2023年，中國去年共有197座城市舉辦了近8000場展會(huì)，所有展會(huì)的總面積達(dá)143平方公里，這相當(dāng)于把武漢的1.3個(gè)武昌區(qū)都當(dāng)作了展覽區(qū)。
　　從全球來看，中國屬于辦展的“中堅(jiān)力量”。德國JWC會(huì)展咨詢在2023年發(fā)布的《全球會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，2023年全球一共舉辦了約3萬場專業(yè)貿(mào)易展，中國展會(huì)的占比超過全球的1/4.
　　而且這還不是中國辦展的**水準(zhǔn)。在2019年中國的一年所辦的展會(huì)數(shù)量達(dá)到驚人的1.1萬場。
　　但是中國在世界展會(huì)的舞臺(tái)上，卻是實(shí)打?qū)嵉暮笃鹬悖瑲W洲才屬于辦展會(huì)的“開山鼻祖”。1789年，法國舉辦了工業(yè)品大眾展，被認(rèn)為是世界上第一個(gè)由政府組織的國家工業(yè)展覽會(huì)。在千禧年前后，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%。
　　舉辦展會(huì)，它能讓東道主提高城市的知名度，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在外貿(mào)、酒旅、交通等第三產(chǎn)業(yè)有明顯的刺激作用。
　　在業(yè)界也一直有會(huì)展業(yè)1:9之說。即如果會(huì)展業(yè)的直接收入為1.其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入則為9.
　　原全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任劉海瑩還曾撰文，“筆者曾在南昌組織過一場全國性會(huì)展項(xiàng)目的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)研，結(jié)果顯示，如果將會(huì)展場館收入計(jì)為1.那么，場館對(duì)南昌城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:223”。
　　百年前的法國里昂，正是憑借著區(qū)位優(yōu)勢與舉辦展會(huì)，最終成為法國第二大城市。以史為鑒，舉辦會(huì)展自然而然成為中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的神兵利器。
　　2011年，當(dāng)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)首次發(fā)布《報(bào)告》時(shí)，還這樣寫到“會(huì)展行業(yè)是我國的新興行業(yè)”。彼時(shí)的中國，共有83個(gè)城市，舉辦了7330場展覽，展覽總面積達(dá)83平方公里。

　　△法國里昂(圖片來源：視覺中國)
　　隨后的數(shù)年中，中國的展會(huì)數(shù)量與規(guī)模日漸高企。數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年期間，中國展覽的總數(shù)量和總面積，均以年均8%的速度增長，直到2020年9月，商務(wù)部在新聞發(fā)布會(huì)上宣布，我國已經(jīng)是全球會(huì)展第一大國，擁有世界上最大的展覽面積和最多的展覽場次。
　　2022年中國共舉辦會(huì)展2682場。而根據(jù)國際展覽聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，同年歐洲14個(gè)國家，一共辦了1826場展覽，這就是說雖然受疫情影響，中國舉辦的會(huì)展數(shù)量還是超過整個(gè)歐洲之和。
　　可以說，過去十余年正是中國走向世界展覽舞臺(tái)中央的一個(gè)過程。
　　【2】超越北上廣 省會(huì)城市成為辦展新力量
　　在上述過程中，還涵蓋著另一項(xiàng)進(jìn)程：拋開北上廣，各大省會(huì)正在成為中國會(huì)展的“后起之秀”。
　　《報(bào)告》顯示，在2011年舉辦會(huì)展的八十多個(gè)城市中，北上廣直接壟斷了前三名。上海更是處于斷崖式領(lǐng)先，共計(jì)有674場，穩(wěn)居**。
　　從展會(huì)規(guī)?？?，全國各地的展會(huì)還不夠大。2011年全國展會(huì)的展覽總面積為81平方公里，平均展會(huì)規(guī)模為1.1萬平方米。武漢國際博覽中心總面積達(dá)15萬平方米，這意味著當(dāng)時(shí)中國平均一座展會(huì)的總面積，僅相當(dāng)于武漢國際博覽中心1.3個(gè)主館的大小。
　　相比之下，一線城市在展會(huì)面積上就明顯處于“領(lǐng)頭羊”：深圳2011年平均展會(huì)面積高達(dá)2.5萬平方米，幾乎是全國均線2.3倍。
　　不單是展會(huì)數(shù)量與展會(huì)規(guī)模，彼時(shí)的一線城市展會(huì)，更是中國展會(huì)的門楣。比如每年春秋兩季在廣州舉辦的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(即廣交會(huì))，是中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全的省貿(mào)易盛會(huì)，又被稱為“中國第一展”。

　　△廣交會(huì)(圖片來源：新華社)
　　北上廣深都是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。因此具有辦展的天然優(yōu)勢。所以通常認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，展會(huì)數(shù)量也會(huì)越多。但對(duì)于十多年前的杭州、武漢等省會(huì)城市來說，辦展依然是方興未艾的新興事物。
　　因此，其他省會(huì)城市和北上廣在辦展這件事上，有著不小的差距。比如成都，一年的展會(huì)數(shù)量都只剛剛超過百場，排在全國22位，還沒有河北廊坊的展會(huì)數(shù)量多。
　　要知道2011年成都的GDP超過了7300億元，而河北廊坊GDP才為1567億元。
　　省會(huì)城市辦展，不僅僅存在數(shù)量差距，也存在規(guī)模差距。比如武漢和南京，則屬于典型的“量大場小”。南京和武漢在2011年均舉辦了350多場展會(huì)，數(shù)量上排在全國第五和第六。
　　但從展覽面積上，南京展覽總面積為175萬平方米，排在全國第14名;武漢展覽總面積為140萬平方米，排在全國第19名。
　　這就導(dǎo)致兩座城市的平均展覽面積很?。耗暇┖臀錆h則分別為4800平方米和3900平方米，均不到全國均線的一半。
　　經(jīng)過十余年展會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，當(dāng)下中國展會(huì)的城市“龍虎榜”里也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。不少省會(huì)城市一躍成為我國展會(huì)經(jīng)濟(jì)中的“主力軍”。
　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年全國展會(huì)數(shù)量最多的城市前五名是上海、合肥、廣州、成都和沈陽。盡管頭榜的位置依然由上海摘得，但是在展會(huì)數(shù)量，合肥則成為非一線城市的代表，以641場的數(shù)量高居全國第二。
　　受疫情影響，2023年和2011年相比，盡管展會(huì)總體數(shù)量上沒有太高的變化，但在展會(huì)面積上卻已經(jīng)截然不同。2023年的展覽總面積達(dá)143平方公里，同比2011年增長了75%。
　　眾多省會(huì)城市從北上廣手里接過了“主力軍”的大旗。比方說，武漢和南京兩城，它們的展覽面積就大幅提升，分別為376萬平方米和346萬平方米，兩城均升入全國前十。
　　但我們也要意識(shí)到，諸多省會(huì)城市與一線城市整體相比，仍有差距。截至2023年，除去北京和上海，城市的平均展覽面積達(dá)1.59萬平方米，同比2011年增長68%。但一線城市的平均展會(huì)面積已經(jīng)從1.7萬平方米升至3.14萬平方米。仍然比其他省會(huì)城市高出一截。
　　【3】要做國家會(huì)展中心城市　武漢有“兩條”大腿
　　當(dāng)商務(wù)部宣布中國成為全球會(huì)展第一大國的同時(shí)，還宣布中國會(huì)展業(yè)“進(jìn)入了布局優(yōu)化、質(zhì)量提升的重要階段?！?br /> 　　大剛觀察認(rèn)為，像武漢這樣的省會(huì)城市，未來發(fā)展高質(zhì)量展會(huì)經(jīng)濟(jì)，可以依托兩條“大腿”。
　　工欲善其事，必先利其器。舉辦會(huì)展首先要有合適的展館。截至2023年，全國在用的展覽館，共有366座，比2014年的數(shù)量增加了整整140座。單純從展館數(shù)量上看，武漢、杭州、南京都是9座，數(shù)量和上海持平。
　　拔地而起的一座座新展館，為本地以及中國發(fā)展展會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。
　　比如，2009年年底，武漢的漢口北國際商品交易中心正式開埠，翌年武漢開始舉辦中國漢口北商品交易會(huì)，即漢交會(huì);2016年杭州國際博覽中心竣工并正式啟用，成為了G20峰會(huì)的主會(huì)場。
　　辦好會(huì)展經(jīng)濟(jì)的另一條大腿，則是要和當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，讓會(huì)展最大化發(fā)展它的刺激作用。
　　從全國范圍看，截至目前，汽車、休閑娛樂和家居三類的展覽數(shù)量最多，分別舉辦了737個(gè)、706個(gè)和489個(gè)，可見與消費(fèi)相關(guān)的展體是中國展覽市場的熱點(diǎn)項(xiàng)目。
　　但落實(shí)到區(qū)域地方，在具體的消費(fèi)上，不同城市的展會(huì)就會(huì)“各領(lǐng)**”，充滿地方特色。比如提到的漢交會(huì)，其所在的漢口北，有不少商戶來自武漢漢正街，而漢正街之前曾經(jīng)是“全國小商品市場第一街”，資歷比義烏還要早。

　　△漢交會(huì)(圖片來源：長江日?qǐng)?bào))
　　而在這里誕生的漢交會(huì)，已成長為國內(nèi)極具影響力的商品交易會(huì)，去年就共有1000多位企業(yè)家出席大會(huì)。為期13天的展會(huì)，共吸引國內(nèi)外客商和市民約50萬人次參會(huì)參展。
　　單純論展會(huì)的規(guī)模，武漢并沒有會(huì)展可以超過“廣交會(huì)”，但是在許多細(xì)分領(lǐng)域，武漢的展會(huì)也是名列前茅。比如在去年舉辦的第三屆華中國際電力產(chǎn)業(yè)(武漢)博覽會(huì)，是能源電力類展覽中面積最大的一個(gè)，在交通物流類展會(huì)中，2023年武漢舉辦的世界智慧交通大會(huì)，展覽面積居全國第二。
　　不過，與其他省會(huì)城市相比，武漢發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)也存在著一些劣勢。武漢是教育資源的大省，但在會(huì)展業(yè)人才的相關(guān)儲(chǔ)備上，卻稍顯不足。數(shù)據(jù)顯示，2023年武漢會(huì)展業(yè)的相關(guān)本科在校生為413人，對(duì)比之下，鄭州有2684人，杭州則有1136人。
　　2023年10月，武漢印發(fā)《武漢市推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國家會(huì)展中心城市三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》其中提出目標(biāo)，到2025年，全市舉辦各類展會(huì)節(jié)事活動(dòng)達(dá)到1000場，各類展會(huì)活動(dòng)總面積達(dá)到350萬平方米，舉辦國際性展會(huì)場次達(dá)40場。
　　除了武漢，上海、鄭州、?？诘榷鄠€(gè)城市均在去年發(fā)布了關(guān)于展會(huì)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)性文件。
　　可以預(yù)見的是，展會(huì)經(jīng)濟(jì)如何走向更高質(zhì)量，成為了各大城市發(fā)展的新課題。
　　文/九派新聞?dòng)浾吒堵?br /> 　　【來源：九派新聞】
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